Mööblituru turundusuuring

Dieedid

Mööblitööstus Venemaal on üks olulisemaid puidutööstuse kompleks, mis pakub oluliste tarbekaupade tootmist.

Moodsa mööbli tootmise turg on täiesti uus turg, mis sündis 2012. aastal. Alates 1. jaanuarist 2012 moodustati Venemaa, Valgevene ja Kasahstani ühine majandusruum (ühtne turg). Alates 22. augustist 2012 on Venemaa ühinenud WTOga. Tollimaksude järkjärguline vähendamine algas ning 1. juuli 2014 võeti vastu formaldehüüdiheitmete regulatsioon E 0,5 tasemel. Kõik need asjaolud tühistavad Venemaa mööblitootjate peamise konkurentsieelise, mis seisnes toorainete madala maksumuse ja suhteliselt madalate tööjõukulude osas.

Venemaa mööblitööstust on pikka aega kaitsnud suured imporditollimaksud. Konkurentsi puudumisel ei arenenud see väga tõhusalt.

Uut turgu iseloomustab suur konkurents Venemaa ja välismaiste mööblitootjate vahel, samuti väikeettevõtete ümberpaiknemine Venemaa turult.

Mööblituru arengus on mitu etappi:

1 - Kuni 20. sajandi 80. aastate lõpuni. Märkimisväärne osa käsitsitööstusest, töötajate madal kvalifikatsioon, suur füüsiline ja moraalne kulumine tõi kaasa asjaolu, et ettevõtete toodetud mööbli tehnoloogilised parameetrid, maht ja kvaliteet ei vastanud tarbijate vajadustele. Olukorda raskendas asjaolu, et mööblitööstusele spetsialiseerunud seadmete tootmiseks kodumaine masinatööstus ei olnud.

2 - Kahekümnenda sajandi 90ndate alguses. Olukord on dramaatiliselt muutunud. Paljud ettevõtted läksid pankrotti, ülejäänud ettevõtted muutsid oma taktikat ja strateegiat. Seal oli suur valik mitte ainult mööbli mudeleid, vaid ka tehnoloogiaid, materjale, komponente, millest saab seda mööblit valmistada.

3 - ajavahemik 2000-2008. Turg aktiivselt areneb, mööblitootmise maht kasvab. Mööblitoodete müük kasvas jooksvatel hindadel igal aastal keskmiselt 23%.

4 - 2009. aastal. Ülemaailmne kriis mõjutas ka Venemaa mööblitööstust. Hinnad tõusid, väärtuslikus mõttes vähenes müük riigis. Negatiivne mõju mööblitööstusele oli sellistes tegurites nagu: laenutingimuste halvenemine, ehituse aeglustumine ja ostujõud.

5 - 2010. aastal hakkas turg taastuma. Aasta lõpus kasvas kodumaine toodang, samuti impordi maht. Turu maht on kasvanud kriisieelsele tasemele.

6 - 2011. aastal kasvas turumaht võrreldes 2010. aastaga 11% ja ületas kriisieelse taseme. Hallmööbli segment on aktiivselt arenenud.

7 - 2012. aastal täheldati kõrgeimaid turu kasvutempoid. Riik on suurendanud elamuehituse mahtu, mille tulemusena on suurenenud vene mööbli tootmine. Kuid samas suurenes ka odava impordi osakaal riigis, mis tõi kaasa konkurentsi suurenemise.

8 - 2013. aasta tulemuste kohaselt tabas riik mööblitootmise turu vähenemist nii väärtuses kui ka mitterahalisena. Mööbli import vähenes 2012. aastaga võrreldes 1,6%, kuid selle osatähtsus oli 42,2%.

9 - 2014. aastal suurenes import 23%. 2014. aasta lõpus realiseeriti rubla odavnemine viinud tarbijate paanika ja osa mööbli nõudlusest 2015. aastal. Kuid $ rate tõusu tõttu ei ole välismaiste tarnijate hinnad enam konkurentsivõimelised ja välismaalaste müük ise muutunud kahjumlikuks, eriti lisaklassi mööbli osas.

10 - 2015. aastal - praegune. Dollari muutus tõi kaasa mööbli maksumuse tõusu 20-30% võrra. Analüütikute hinnangul peaks 2016. aastaks langema turg.

Praegu ei ole mööblitootmise turg Venemaal stabiilne. Mööblitootmise turg üldiselt ja Moskva mööblitootmise turg ja eriti Moskva regioon on noor ja arengupotentsiaal. Moskva ja Moskva piirkonna turu arengu peamine põhjus on vajadus säilitada piirkonna turuosa.

Mööburuuuringute liigi kirjeldus

Mööblituru uurimisobjekt:

Moskva ja Moskva piirkonna mööbli, mööbliesemete ja muude puittoodete tootmine.

Mööblituru eesmärk ja uurimine:

Selle uuringu eesmärk on analüüsida praegust turuolukorda.

1 - ülevaade turuolukorrast;

3 - turu peamiste kvantitatiivsete omaduste kindlaksmääramine;

4 - turustruktuuri kirjeldus;

5 - turul oluliste osalejate kindlakstegemine;

6 - turgu mõjutavate peamiste tegurite kindlakstegemine;

7 - oluliste turusuundumuste kindlakstegemine;

8 - Tarbijate kirjeldus turul.

Moskva ja Moskva piirkond.

Uuringu aeg:

Veebruar 2016.

Peamine uurimismeetod oli koguda teavet kättesaadavatest avatud allikatest:

1 - Trükiseadmete ja elektrooniliste ärivaldkondade ja erialaste väljaannete tööstus;

2 - Interneti-ressursid;

3 - ettevõtete materjalid (tööstuse peamised osalejad);

4 - ajakirjanduse analüütilise ülevaate artiklid;

5 - teadustöö turustamise ja nõustamisagentuuride tulemused;

7 - intervjuud tootjate ja teiste turuosalistega;

8 - ZOOM TURG turunduse agentuuri andmebaasid;

9 - Riikliku statistikaamet;

10 - Vene Föderatsiooni majandusarengu ministeerium;

11 - föderaalne tolliteenistus;

12 - föderaalne maksuteenus;

13 - jaemüügiaruanded.

Makromajanduslikud tegurid, mis mööbliturul mõjutavad:

Moskva ja Moskva piirkonna mööblitootmise turgu, mis on üks Venemaa majanduse komponente, mõjutavad riigi peamised majandusnäitajad.

Lühiülevaade turundusfirmast ZOOM MARKET

Turundusagentuur ZOOM MARKET asutati aastal 2008 suure sisemajanduse osaluse turundusosakonna baasil. Turundusagentuuri peamine spetsialiseerumine on arvamusküsitluste läbiviimine ja turundusuuringute läbiviimine. Ajaloo olemasolul on agentuur läbi viinud rohkem kui 400 uurimisprojekti üle 150 ettevõtte. Turundusagentuuri ZOOM MARKETi klientide seas: OGGI (alates 2010. aasta augustist OODJI), ORANTA kindlustus, TD ICEBERRY, FG BCS, kasvav Windows, TERVOLINA, Safari kohv, GK KiN ja paljud teised!

Venemaa mööblituru analüüs

Turu mõiste, selle liigitus ja funktsioonid. Monopolistliku konkurentsi turu tunnused. Venemaa mööblitööstuse majandus- ja hinnapoliitika analüüs. Müügikorralduse ja konkurentsi tunnused riigi mööbliturul.

Saada hea töö teadmistebaas on lihtne. Kasutage allolevat vormi.

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

Postitatud http://www.allbest.ru/

FEDERAL STATE HIGHER EDUCATION

KASVARAHURIIGI INSTITUTSIOON

PROFESSIONAALSET HARIDUS

"FINANTSÜLIKOOL

VENEMAA FÖDERATSIOONI VALITSUSE NIMEL

Kokkuvõte

Venemaa mööblituru analüüs

Lõpetatud:

1. kursuse üliõpilane

gr. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Kontrollitud: dotsent

Moskva 2014

  • Sissejuhatus
  • 1. Turgude klassifitseerimine
    • 1.1 Turu mõiste. Turu klassifikatsioon ja funktsioon
    • 1.2 Turumudelid
    • 1.3 Turgude monopoolne konkurents
  • 2. Mööblituru analüüs Venemaal
    • 2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal
    • 2.2. Vene mööblituru toodete omadused
    • 2.3 Mööblitööstuse majanduspoliitika Venemaal
      • 2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika
      • 2.3.2 Konkurents mööbliturul
      • 2.3.3 Vene mööbliturul müügi korraldamine
  • Järeldus
  • Viited

Sissejuhatus

Ma valisin oma essee teemaks "Mööblitoodete turu analüüs", seega püüan analüüsida Venemaa mööbliturgu, määrata selle struktuuri, küllastumise määra kaupadega ja konkurentsi taset. mööbli müügikonkurents majanduslik

Praeguseks on mööbliturgu Venemaal põhjalikult uuritud, kuid see teema on endiselt üsna asjakohane, sest see turg on pidevas liikumises. Turu struktuur muutub pidevalt: valitsuse poliitika selles tööstusharus on suunatud välismaiste tootjate järkjärgulisele väljatõstmisele kodumaiste ettevõtete poolt.

Praegune maailm ei saa kujutleda ilma turgudeta, mida omakorda ei saa ette kujutada ilma konkurentsita.

Lisaks täiuslikele konkurentsiturgudele on ebatäpsed konkurentsiturud, mida arutletakse käesolevas essees, sest vene mööbli turg kuulub täpselt puuduliku konkurentsiturule.

Selle töö eesmärk on uurida mööbliturgu Venemaal ja määrata selle jaoks kõige sobivam turumudel.

1. Turgude klassifitseerimine

1.1 Turu mõiste. Turu klassifikatsioon ja funktsioon

Tänapäevane turumajandus on keerukam organ, mis koosneb suurest hulgast tööstus-, äri-, finants- ja infostruktuuridest, mis suhtuvad ulatusliku äriõigusnormide süsteemi taustaga ja mida ühendab üks mõiste - turg.

Määratluse kohaselt on turg organiseeritud struktuur, kus tootjad ja tarbijad, müüjad ja ostjad "kohtuvad", kus tarbijate nõudluse ja tootjate pakkumise vastastikuse mõju tõttu on kehtestatud nii kauba kui ka müügi hinnad. Turu struktuurilise korralduse kaalumisel on määrava tähtsusega tootjate (müüjate) ja tarbijate (ostjate) arv, kes osalevad iga toote väärtuse (raha) universaalse ekvivalendi muutmisel. See tootjate ja tarbijate arv, nendevaheliste suhete olemus ja struktuur määravad pakkumise ja nõudluse vastastikuse mõju.

Eeltoodu põhjal saame teha järgmised järeldused.

Turg on mitmemõõtmeline kontseptsioon. Kitsas tähenduses võib seda pidada kaupade ja teenuste kaubanduse (vahetuse) kohtadeks. Laiemas tähenduses on turg - kaubandusprotsesside komplekt, müügiaktid, olenemata nende asukohast.

Turumajandus on majanduslik süsteem, kus otsus müügi ja ostjate vastasmõju kohta turul, milleks, kuidas ja kelle jaoks toota. Turumajandus eeldab aga turuarengu kõrget taset ja seda iseloomustavad sellised peamised tunnused nagu vaba ettevõtlus, tasuta hindamine (valitsuse sekkumine paljude kaubagruppide hinnastamisprotsessi on välistatud, hinnad annavad ulatusliku operatiivse teabe kaupade nõudluse ja pakkumise, tootmiskulude, positsioon üksikute regioonide, riikide ja maailma kogukondade turgudel); konkurents (reguleerib toodetud kaupade hindu ja kogust). Nüüd pöördume olemasolevate turgude mudelite kaalumisse.

1.2 Turumudelid

Sõltuvalt tootjate arvu ja tarbijate arvu suhetest eristatakse järgmist tüüpi konkurentsisüsteeme:

1. Suur hulk homogeense toote iseseisvaid tootjaid ja selle toote üksikute tarbijate mass.

2. Suur hulk eraldi tarbijaid ja väike hulk tootjaid, millest igaüks võib rahuldada märkimisväärset osa kogu nõudlusest.

3. Ainuke toote tarbija ja paljud sõltumatud tootjad. Sellisel juhul omandab üks tarbija kogu kauba tarnekoguse, mille tarnib kogu tootjate komplekt. See struktuur loob spetsiifilise ebatäiusliku konkurentsi, mida nimetatakse monopsooniks (nõudluse monopol).

4. struktuuri suhe, mis on erinevalt ühe kliendi ainult tootja (kahepoolse monopoli), ei ole üldse konkurentsivõimeline, kuid ka ei ole, ja turul.

Vaatleme põhjalikumalt eespool nimetatud turustruktuure.

Kõige esimene, kõige tavalisem ja lihtsam turusüsteem on täiuslik konkurents.

Täiusliku konkurentsi tingimused määravad järgmised eeltingimused:

- suur hulk ostjaid ja müüjaid, millest ükski ei mõjuta märkimisväärselt kaupade turuhinda ja kogust

- iga müüja toodab homogeenset toodet, mis mingil viisil ei erista teiste müüjate toodetest

Viimane turustruktuur, mida ma pole ikka veel läbi vaadanud, on oligopoolne. Võib öelda, et see turustruktuur ühendab monopoolse ja monopoolse konkurentsi omadused.

Oligopoli - turu struktuuri, kus rakendamisel kaupu domineerivad väga vähe müüjaid ja uute müüjad on raske või võimatu. Oligopoolsete firmade poolt müüdavad kaubad võivad eristada ja standardida.

Tavaliselt domineerivad oligopoolsed turud kahest kuni kümnest ettevõttest ja mis moodustab poole tavalisest toote müügist.

Arvestades turumudelite analüüsi, võib järeldada, et on olemas neli teadaolevat turumudelit: täiuslik konkurents, monopol, monopoolne konkurents ja oligopoolne, millest kaks on ideaalsete mudelite suhtes lähemal ja kaks on turumajanduses kõige levinumad mudelid. Nüüd on vaja välja selgitada, milline loetletud turgude mudelitest on seotud Ukraina mööblituruga.

1.3 Turgude monopoolne konkurents

Mõelge monopoolse konkurentsi turu mudelile üksikasjalikumalt, sest usun, et see on just see turumeetod, mis kõige paremini vastab Vene mööbliturule.

Monopoolne konkurents tähendab turuolukorda, kus suhteliselt suur hulk väiketootjaid pakuvad sarnaseid, kuid mitte identseid tooteid. Monopoolse ja puhta konkurentsi erinevused on väga olulised. Monopoolse konkurentsi jaoks ei nõua sadade või tuhandete ettevõtete olemasolu, nende suhteliselt suurt hulka.

Võib järeldada, et monopolistlik konkurents viitab tööstusharudele, mis koosnevad suhteliselt paljudest ettevõtetest, mis tegutsevad diferentseeritud toodete tootmisel, ilma salajasid ühendamata. Hinnakonkurentsiga kaasneb mitte-hinnakonkurents. Sisenemise hõlbustamine aitab kaasa pikaajalises perspektiivis uute ettevõtete konkurentsi tekkimisele. Mulle tundub, et kõik need märgid on mööbliturul omane, mida analüüsitakse järgmises peatükis.

2. Mööblituru analüüs Venemaal

2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal

Moskva turgu jagavad tänapäeval sellised suured mööbli tootjad ja müüjad nagu Shatura, Elektrogorskmebel, UNITEX, Ronikon, hr. Uksed "," Zetta "," Maria "," Laguna ". Samal ajal ei suuda ettevõtted ise oma turuosade kohta täpset statistikat esitada, kuna turg on tootjate vahel väga killustunud ja ametlik statistika ei vasta tegelikkusele. "Turul tegutsevad nii suured kui ka väga väikesed operaatorid, mille täpne arv on raske nimetada, kuna paljud neist ei ole kas registreeritud või töötavad väikeses piiratud piirkonnas ning ettevõtete teave ei ulatu kaugemale nende arveldamisest. Üldiselt on turul umbes kolm tuhat ettevõtet. Selle tulemusena on isegi väga suured mööblitootjad hõivatud mitte rohkem kui kümme protsenti turust. Nüüdseks on väiketootjad ligikaudu 80% turust, paljud neist töötavad käsitöönduslikes tingimustes ja toodavad mitut tüüpi mööblit, ostes odavaid komponente halva kvaliteediga.

Vastavalt võimsate tootmisettevõtete analüütikute konsolideeritud andmetele moodustas eelmisel aastal pisut enam kui pooled ostetud mööbli bürooruumid, mis rahalises vahemikus varieerusid 825 miljonilt 1,76 miljardile UAH. Kui hindame turgu müüdud üksuste arvuga, kasutatakse mööblitööstuses paralleelselt kahte hindamismeetodit - kontorisegment oli ligikaudu 40%.

Nüüd on Venemaa mööbliturul mitmesuguse tegevusala mööblitootjad, millest:

-- suured ettevõtted, mille tootmismaht on vähemalt $ 220 tuhat kuus - 3-5%;

-- keskmise suurusega ettevõtted, mille toodang on 25-35 tuhat dollarit kuus - 60-65%;

-- väikeettevõtted, mille tootmismaht on vähem kui 25 tuhat dollarit kuus - 30%.

Kokku tegelevad puidutöötlemise ja mööblitootmisega tegelevad ettevõtted ligikaudu üheksa tuhande võrra.

Kui me räägime tööstuse eelistustest, siis on näiteks pehme mööbli segmendis juhid Mr.Doors, Felix, Maria ja teised. Felixil on Ukraina turul juhtiv positsioon kodutarvikute lauad ja toolid.

2014. aastaks oli mööbli eksport 185 miljonit dollarit. USAga ja kasvas võrreldes 2013. aasta sama perioodiga 28,3%.

Moskva mööblitarbijad on rohkem kui 30 riigis. Enamik neist tarnitakse Poolasse, Saksamaale ja Prantsusmaale. Mööblidetoodete ekspordi ja kasvu osatähtsus Poolas on kalduv vastavalt 3% -lt 13% -le. Aastal 2014 kogu mööbli import Venemaale oli 177,8 miljonit dollarit. USA, mis on 50,7% rohkem kui vastaval perioodil 2013. aastal. Mööblitooted imporditakse 41 riigist maailmas.

Suurimad importijad jäävad: Itaalia - 27,7 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid, mis esindavad 15,6% kogu mööbli impordist Ukrainasse ja Hiinasse - 27,3 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid. või 15,4%, Vene Föderatsioon - 24,6 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 13,8% kogu impordist; Poola - 22,9 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 12,9%; Türgi - 15,2 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 8,6%; Saksamaa - 7,2 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 4,1%. [14, 52]

2.2. Vene mööblituru toodete omadused

Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist. Need on kontorimööbli, pehme mööbli, kapi mööbli, köögimööbli, vannitoa mööbli turud.

Kontorimööbli turul müüdavate kaupade hulka kuuluvad: lauad, toolid, kapid, riiulid, kapid, pehme büroomööbel.

Kontorimööbli kasutatakse kogu ärikeskkonnas. Kontorimööbli tarbijad on kõik suurused ja omandivormid.

Nagu nende hinnaskaaladest näha, moodustavad mööbli hinnad suure osa pere eelarvest. See näitab, et keskmine tarbija ei saa endale osta mööblit, "ühe palgaga." See kinnitab mööbli turul esindatud kaupade nõudluse elastsust. Mööbli nõudlus on elastsed. Kuna kõrgema hinnaga mööblile inimesed keelduvad osta seda lähitulevikus, vähendades samal ajal - püüdes säästa raha, et täiustada oma interjööri. Seetõttu paljud tootjad ja vähendada oma toodete hindu, meelitades neid uusi ostjaid.

See tähendab, et Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist, mis on hästi täidetud Ukraina ja välismaiste tootjatega.

2.3 Mööblitööstuse majanduspoliitika Venemaal

2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika

Mööblitööstuse hinnakujunduse üldist suundumust iseloomustab püsiv hinnalangus kõigi kodumööbli puhul.

Madalamad hinnad on tulevikus võimalikud. Halastamatu turg eemaldab järk-järgult ettevõtjate suure kasumi. Kuulujutud näitavad, et mõne köögitootmise kasumlikkus ulatub 25% ni.

Näib, et Venemaa mööbliturul on väga palju erinevaid hinnakategooriates diferentseeritud tooteid, mis on suunatud erinevate elanikkonna sotsiaalsete kihtide tarbijatele. Nende märkide abil saab seda turgu lihtsalt seostada monopoolse konkurentsi mudeliga.

2.3.2 Konkurents mööbliturul

Konkurents mööbliturul muutub iga päev üha raskemaks - selles ettevõttes on kaasatud liiga palju ettevõtteid.

Kui varem konkureeriti peamiselt toodete madalamate hindadega (mõnikord ausad dumpingud) ja lõputuid soodustusi kuni 30% võrra, siis nüüd keelduvad tootjad sellistest meetoditest. Üks põhjusi: hinnatõstukite edasiseks vähendamiseks - tootmine on kahjumlik.

2.3.3 Vene mööbliturul müügi korraldamine

Praegu on kõigi mööblitootjate peamine probleem rahvastiku väike ostujõud. Vene perekondade mööbli renoveerimine on äärmiselt haruldane. Näiteks Euroopa riikides on sein 3-4 aastat, kuid sageli kulub meile 8-10 aastat või rohkem.

Viimase kümne aasta jooksul on ostja muutunud tunnustamata. 90-ndate aastate algul, kui nõudlus oli enne tarneid, osteti kõik, eriti kui mööbel toodi "välismaalt" olenemata kvaliteedist. Teenusel ei räägi. Raha maksti ainult selle eest, et laadurid ei laseks mööblit mööda tarnida. Ettevõtte-müüjate kasumlikkus saavutas 200% ja rohkem.

Seega on selge, et Venemaal on lõpuks moodustunud mööbli turg, suurimad juhtivad tootjad, kes ka mööbli turul "teevad ilmastiku", on ka suur hulk väiketootjaid ja müüjaid. Turul on väga suur hulk erinevaid mööblitüüpe, tüüpi ja mudeleid, mis kuuluvad erinevatele hinnakategooriatele. Kuna tooted on diferentseeritud, ei ole hind müüja valimisel kõige olulisem kriteerium. Ie Meie turg suudab rahuldada erinevate sotsiaalsete staatust tarbijate vajadusi. See moodustatud turg on täielikult kooskõlas monopoolse konkurentsi mudeliga.

Järeldus

Analüüsi tulemusena võib öelda, et mööblitööstus kuulub sellisele turumudelile nagu monopoolne konkurents.

Seda tõendavad kõik näitajad. Tööstusharu ettevõtete arv on üsna suur. Mööblitooted on diferentseeritud, tootmisettevõtted pakuvad oma toodete müügi teenuseid, müügi edendamist kasutatakse aktiivselt. Koos hinnakonkurentsiga tööstuses on ka mitte-hind. Uute ettevõtete sisenemine mööblitööstusele on suhteliselt lihtne.

Mööblitoodete hinnatase on kalduv. Ettevõtted vähendavad hindu, kaotades osa kasumist. Minu arvates oleks otstarbekas kasutada mitte-hinnakonkurentsi: parandada mööbli kvaliteeti, kasutada erinevaid tootearendamise meetodeid. Sellisel juhul on mitte-hinnakonkurents eelistatavam.

Riigi majanduspoliitikat ei piisa välismaal asuva mööbli impordi piiramiseks. Mööbli impordi piiramine oleks otstarbekam. See võimaldaks Venemaa tootjatel välja töötada uusi tehnoloogiaid luksusmööbli tootmiseks, mida siiani on imporditud ainult välismaalt.

Vene mööbliturg praeguses arengujärgus jätkub struktureerimisega.

Viited

1. Ivashkovsky S.N. Mikroökonoomika: õpik. - 2. väljaanne, Corr. ja lisage. - M.: äri, 2001.

2. McConnell, K.R., Bru, S.L. Majandus: põhimõtted, probleemid ja poliitika. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Viide "turumajandus" - Krasnojarski: LIA "Inform", 1992, lk 12

4. Tigova T.N. Mikroökonoomika: lühike loengukursus. - 3. väljaanne, stereotüüp. - K.: MAUP, 2003, lk 5-6

5. Akulova A. Kodumajapidamiste mööblimiturg: tugevim ellujäämine // eelkõige kodumööbel (Galicia lepingute liide) nr 17-18, 2003

6. Mööbli turg: Fate hoolitseb noorte ja innukas // Kindlasti mööbli (Galicia lepingute lisa) nr 14, 2002, lk.1-8

Postitatud Allbest.ru

Sarnased dokumendid

Vene mootorsõidukituru hetkeseis, selle reguleerimise viisid ja konkurentsi analüüs. AvtoVAZ hinnapoliitika omadused. Kulude klassifitseerimine tootmiskuludesse. VAZ-i autode hinna dünaamika uurimine.

Suurte mööbliettevõtete analüüs, nende struktuur, tooted, tööpõhimõte, eesmärgid, mida nad püüavad saavutada. Mööbli müügi sõltuvus tarbijate elatustasemest. Peamised mööbli tüübid. Ettepanek mööblituru arendamiseks.

Venemaal reklaamituru korraldamise meetodite ja mehhanismide arvestamine. Välismaiste ja kodumaiste ettevõtete reklaamitegevuse tulemuste analüüs aastatel 2012-2013. Selle strateegia strateegia kirjeldus selles valdkonnas, institutsionaalsed muudatused.

Moodsa Venemaa ja piirkondliku mööblituru seisund. Mööbli kvaliteedi kujundamise tegurid. Mööblitööstuses kasutatud materjalid. Peamised tootmisprotsessi tehnoloogilised protsessid. Mööbli kontrollimise meetodid.

Mööbli mõiste, selle eesmärk ja tootmisprotsessid Venemaal. Vahemik, peamised tootjad ja nende geograafia. Turukontsentratsiooni suhe arvutamine. Pakkumise ja nõudluse määrajad. Tööstuse perspektiivid, tugevused ja nõrkused.

Konkurents on toorainetootjate võitlus piiratud hulga tõhusa tarbimisnõudluse eest, mida teevad turul osalevad osalejad. Vene Föderatsiooni farmaatsiatoodete turu majandusliku olukorra analüüs.

Mööblituru olukord ja konkurents selle üle. Ettevõtte majandustegevuse, tooraine, hinna ja müügipoliitika analüüs, selle tugevused ja nõrkused. Turundusstrateegia väljatöötamine ja turundusuuringute täiustamine.

Venemaa ravimituru võimsuse ja kasvumäära uurimine. Tootmismahu ja ravimite hulga analüüs. Farmaatsiatööstuse taastamise strateegia. Apteekide hinnapoliitika kujundamine ja reguleerimine.

Konkurents on majandustegevuse tõhus koordineerija. Kontseptsiooni ja selle tüübid. Konkurentsianalüüs. Konkursi õppimise protsess. Konkursi õppimise meetodid. Funktsionaalsed kaardid. Konkurentide süstemaatiline analüüs. Jäätiseturg.

Turu-uuringud. Moodsate majandustsüklite tunnused. Konkreetse tooteturu ja turu kaardi uurimine. Peamised turunäitajad. Turuosade hindamine ja konkurentsi intensiivsus uuritud turul, turu kasvumäär.

RBC mööbli turu-uuringud: uued tööstussuundumused

Peatoimetaja Rusbase

2016. aasta lõpus viis RBC Market Research analüütikud läbi Vene mööblituru laiaulatusliku uuringu. Uuring sisaldab peamiste näitajate ja turusuundumuste analüüsi, peamiste mängijate esindajate küsitluste tulemusi ja mööblikaupluste ostjate sotsioloogilist uuringut.

Rusbase annab aruande peamised teesid. Veel: viidetena.

Muud raportid RBC turu-uuringud: märgistusega.

Olukord mööbli turul

2014. aasta lõpus - 2015. aasta alguses oli mõnes turgudel (sealhulgas mööbli turul) rekordiline müük: ostjad kardavad devalveerimist ja ostavad kestvuskaupu (mööbel, kodumasinad, elektroonika jne). Sellest ajast alates on tarbijate nõudlus langenud: 2015. aastal vähenes mööblimüügi maht Venemaal võrreldes 2014. aastaga 9,9%, ulatudes 419,8 miljardi rubla juurde. Jaemüük jätkas langust 2016. aastal - see langes 5,3% (397,6 miljardi rubla eest).

Jooksevhindades näitas müük Venemaa turul mööbli toodete hinnatõusu märkimisväärselt tõusnud, kuid siiski positiivset suundumust. Seda ei saa öelda mööblituru mahu kohta tootjate ja impordi hindades: kuni 2014. aastani püsis dünaamika positiivne, kuid 2015. aastal oli see märgatav langus (7,3%). See juhtus nii impordi olulise languse kui ka kodumaise toodangu vähenemise tõttu.

Mööbli müügi jaemüügiettevõtted on alates 2012. aastast pidevalt kasvanud ja 2015. aasta lõpuks tõusid nad veelgi oluliselt - 85,2% ni. Teisisõnu, mõned mööblitarnijad jätkavad oma kulude ülekandmist klientidele.

Mööbliturg sõltub suuresti vahetuskursside näitajatest: enamus komponente tuleb osta välismaal. See on nii inhibeerimise ja kasvu põhjustaja. Viimase kahe aasta kriisiolukord on motiveeritud mängijatel optimeerida tootmist ja kohandada lääne turgude parimaid tavasid. Lisaks sellele ei pruugi ülemaailmselt juhtivate tootjate tarvikutele lisatasu segmendis keskmise miinusega kategooria puhul siseturule vastu seista midagi, mis on lääne jaoks hea konkurents.

Valuutakursi kõikumised, mis järgnesid kaupade ja teenuste hinnatõusule, Venemaa sissetulekute vähenemine ja tarbijate nõudluse vähenemine, on paljude mängijate strateegiatega kohandanud. Nad pidid tegelema tootmisprotsesside optimeerimisega, laiendama tootevalikut, tõhustama brändingu- ja lojaalsusprogramme - see kõik avaldas positiivset mõju kohaliku mööbli turu efektiivsusele.

Uued lahendused

Majanduskriis muudab mängijad uute ärivõimaluste loomise viise. Näiteks on primaarse kinnisvaraturul tekkinud huvitav suundumus: mööblifirmad arendavad koostöös arendajatega välja uute korterite jaoks käivitusvalmis lahendusi. See töövorm on mööblitootjatele kasulik: uute hoonete sisustamine võimaldab mängijatel säilitada tootmismahtu ja mitte vähendada töötajaid.

See valik on eriti huvitav "majanduse" ja "majanduse pluss" segmentide ostjatele: see võimaldab neil säästa aega ja raha, kui nad kolivad uude korterisse. Mööbel on 40-50% odavam kui mööbli ostmine kaubanduskeskuses ise: mööbli maksumus ei sisalda ruumi renti, müüja palka ega muid turunduselemente.

Tarbimisharjumused

RBC turu-uuringute analüüsi kohaselt on juba 152 võrgumängijatel 305 (st ligikaudu 50%) oma veebisaitidel, kuid kõigil võrgupoodidel ei ole võimalust kaupu täielikult osta - paljud on endiselt niinimetatud "hindadega vitriinid".

Mõned mängijad panustavad e-kaubandusele. Nii avas 2016. aasta alguses Vene mööblituru üks suurimaid jaemüüjaid, Hoff, oma Peterburis oma poe kaupluse (tarned tehti Moskva laost). Internetimüügi maht kasvas 2016. aasta esimesel poolel 46,9% võrra 974 miljoni rubla juurde ja moodustas 12,5% kogumüügist.

RBC turu-uuringu andmetel teevad 21,6% venelastest internetist mööbli ostmist.

Turuülevaade: mööbli tootmine

(OKVED 2) 31.01 Mööbli tootmine kontori- ja kaubandusettevõtetes

See turuanalüüs põhineb sõltumatu tööstuse ja uudisteallikate teabel ning föderaalse riikliku statistikaameti ametlikel andmetel. Indikaatorite tõlgendamine põhineb ka avatud allikatest saadud andmetel. Analüütika hõlmab representatiivseid valdkondi ja näitajaid, mis pakuvad kõikehõlmavat ülevaadet kõnealusest turust. Analüüs viiakse läbi nii kogu Vene Föderatsioonis kui ka föderaalringkondades; Statistiliste andmete puudumise tõttu ei ole Krimmi föderaalpiirkond osa arvustustest lisatud.

ÜLDINE TEAVE

Mööbel - mobiilsete või sisseehitatud toodete komplekt elamu- ja avalike ruumide sisustamiseks ja erinevate inimeste viibimise tsoonide jaoks. See on ette nähtud erinevate objektide ladustamiseks ja eksponeerimiseks, istu- miseks, lamamiseks, keetmiseks, kirjalike ja muude teoste teostamiseks, ruumide jagamiseks eraldi tsoonideks.

Mööblit saab klassifitseerida nii vormi tegurina (pehme, kappi), otstarbe järgi (köök, magamistuba, töö) ja kasutatud materjali järgi.

Mööbli vajadus on üks peamistest inimvajadustest; samal ajal iseloomustab seda pikk kasutusiga ja kõrge hooldatavus. Seega, kui üldine maksevõime väheneb, võib inimene ohutult keelduda uute mööbliesemete ostmisest, suurendades vanu elu.

Ettevõtluse objektiks on mööbel huvi peamiselt väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks. Enamik tänapäeval valivad ettevõtjad kapi (modulaarse) mööbli - köögikomplektide, riidekapi jms tootmist. Sellist tootmist iseloomustab suhteline tehnoloogiline lihtsus võrreldes näiteks pehme mööbliga.

Mööbli valmistamisel kasutatavad peamised materjalid on looduslik puit, puitkiudplaat, puitlaastplaat, MDF, metall, plastik, klaas, looduslik ja tehiskivist jm.

OSALAD OKVED

Kogu mööbli tootmine kuulub alaklassi 36.1 OKVED ja sellel on järgmine jaotus:

- 36.1 - mööbli tootmine;

- 36.11 - toolid ja muu istumisvõimalus;

- 36.12 - büroomööbel ja kaubandusega tegelevad ettevõtted;

- 36.13 - köögimööbli tootmine;

- 36.14 - muu mööbli tootmine;

- 36.15 - madratsite tootmine.

Tegelikult on kõik need valdkonnad suhteliselt samaväärsed ja mõjutavad võrdselt ka grupi üldpilti. Seepärast kaalutakse turu edasises analüüsis OKVED alaklassi 36.1.

MAJANDUSLIKU OLUKORRA ANALÜÜS

Praegu on Venemaal mitmesuguste hinnangute kohaselt mööbli tootmises 5100 kuni 5800 ettevõtet, millest umbes 500 on suured ja keskmised. Suurem osa toodangust on koondatud Kesk- ja Volga föderaalringkondadesse, mis moodustavad riigis üle poole kogu tootmismahust.

Turgu võib jagada kaheks peamiseks niššiks: kodumajapidamises kasutatav mööbel ja ühiskasutatavate hoonete mööbel. Veelgi enam, kui 20. sajandi 90. aastatel oli viimase osakaal umbes 15-20%, siis aastaks 2014 suurenes see 40% -ni. Samuti on ekspertide sõnul viimastel aastatel olnud turgude kasvutempo aeglustumine, mis on tõenäoliselt tingitud ületootmisest selles sektoris, samas kui Venemaalt imporditakse enam kui 55% mööblit. Tootmistehnoloogiate kättesaadavus ja ühekordne suur äri kasumlikkus on tekitanud turuosaliste arvu pideva suurenemise ja konkurentsi suurenemise. Sellest hoolimata muudab rubla väärtuse vähenemise tegur maailmatasemel oma kohandused. Lähiaastatel tundub, et peaksime eeldama impordi osakaalu märkimisväärset langust; ja rubla odavnemine võib kaasa tuua Vene tootjate toodete konkurentsivõime suurenemise välisturgudel.

Ent siseturul ei tundu olukord roosat. Kui 2012. aasta kriisivabalt oli uue mööbli ostmise peamiseks põhjuseks vajadus korteri sisustust täiendada ja vajadust asendada mööbli (kokku 66% vastajatest vastustest), siis täna vaevalt keegi ei mõtle olukorra täiendamisele ja mööblile, mis on muutunud kasutuskõlbmatuks parandatakse.

Eksperdid määratlevad järgmised peamised turusuundumused:

- Turu edasise kasvu väljavaated, isegi aeglustumine. Kuid see prognoos ei võta arvesse vääramatu jõu tegureid - valuutakursside kõikumisi, struktuurseid muutusi Venemaa majanduses sisemise ja välimise mõju tõttu jms.

- Väikeste käsitööettevõtete kriisiolukorra mõju tõttu, sh kõrge krediidikoormuse tõttu, on ka tööstusettevõtete varimajanduse osa vähenemine.

- Lisatasu segmendi osakaalu vähendamine standardi ja eelarve kasuks.

- Imporditud toodete osakaalu vähendamine.

- Internet kui mööbli müügikanal on populaarsuse kaotanud.

VENE FÖDERATSIOONI STATISTIKA FEDERATSIOONIANDMETE ANALÜÜS

Joonis 1. Valdkonna finantsnäitajate dünaamika (OKVED 36.1) aastatel 2011-2015 (I-III kvartal), tuh. Rub.

Joonis 2. Tööstusharu finantssuhtarvude dünaamika (OKVED 36.1) aastatel 2011-2015 (I-III kvartal).

Joonis 3. Tootmismaht tööstuses (OKVED 36.1) aastatel 2011-2015 (I-III kvartal), tuh. Rubla.

Rosstat leiab, et tootmisharu dünaamika aastast aastasse oluliselt ei muutu; 2011. aastast kuni 2014. aastani oli näitaja mõningane kasv. Vastavalt 2015. aasta esimese kolme kvartali tulemustele oli tootmismaht rahalises mõttes 2014. aasta koguarvust 69%. Tulu on samal tasemel - 2014. aasta tulemuseks on 2015. aastaks 70%, perioodil 2011-2014 püsivalt kasvanud. Kasum pärast tippu 2013. aastal, 2014. aastal vähenes 21%; 2015. aasta esimese kolme kvartali kasumi tulemus - 96,5% 2014. aasta koguarvust. Kasumi vähenemine 2014. aastal, kus müügimahud kasvasid pidevalt, tulenesid kulude suurenemisest ja kasumlikkuse näitajate vähenemisest - bruto kasumlikkus, müügi kasumlikkus, kulutõhusus jt. Kulude kasv oli suuresti õigustatud Lääne sanktsioonide kehtestamisega ning valuutakursi kõikumistega - suur osa komponentidest imporditud ELi riikidest ja Hiinast. Kuid 2015. aasta andmed ületavad 2014. aasta näitajad; kui 2015. aasta neljandas kvartalis ei juhtu riigi majanduses midagi ootamatut, siis võime rääkida tööstuse finantsnäitajate mõningast stabiliseerumisest.

Laenukapitali kasutamise iseloomustavad näitajad. Diagrammist selgub, et 2014. aastal suurenes autonoomia suhe märkimisväärselt, vähenes laenatud ja omakapitali suhe - ettevõtjad keeldusid suure laenuintressi tõttu pangalaenude kasutamisest. Teisest küljest on pangad ka selektiivsemad organisatsioonide valimisel, keda krediteeritakse.

Joonis 4. Vene Föderatsiooni piirkondade osatähtsus kogutoodanguna rahalises perspektiivis aastatel 2011-2015,%

Nagu eespool mainitud, toodetakse selle valdkonna toodete põhiosa Kesk-föderaalringkonnas ja Volga föderaalringkonnas - vastavalt Rosstat-i andmetele moodustavad nad 67-68% kogu toodangust. Kolmas koht, kus suur lag on lõunapoolne föderaalringkond. See jõudude jagunemine saavutatakse peamiselt suure turuosaliste tootmise koondamisega. Tulude ja kasumi struktuur sarnaneb - b2b müük tekib otseselt tootmispiirkonnas. Valmistoodete levitamine toimub kaubamärgiga ja mitme brändi jaemüügivõrgustike abil, millest suurem osa ei kuulu tootja hulka või on seadusest eraldi tootmisest lahutatud. Kõik see jätab mõned ruumid väiksetele piirkondlikele tootjatele, kes saavad nišše hõivata, keskendudes peamiselt kohandatud mööbli tootmisele, mis on föderaalsetele mängijatele problemaatiline pika logistika, pikkade tootmisaegade ja toote hinna tõusu tõttu. Samas sõltub see ka konkreetse mööbli tüübi spetsiifikast - näiteks suured pehme mööbli tootjad isegi keskmise hinna segmendis aktsepteerivad vabatahtlikult individuaalseid tellimusi, võttes arvesse kliendi soovi materjali valimisel ja toote täielikkuses. Lisatasu segmendi puhul on individuaalne lähenemine toodete valmistamisel standardne.

Joonis 5. Tööstuse käibe kasumlikkuse dünaamika regioonis, 2011-2014,%

Joonis 6. Tööstuse brutokasumlikkuse dünaamika regioonide lõikes, 2011-2014,%

Kasumlikkuse näitajate dünaamika analüüs piirkondade kaupa näitab suundumuste erinevaid suundumusi. Näiteks kasvas Kaug-Ida föderaalse piirkonna müügitulu 2,8% -lt 2011. aastal 26,1% -ni 2014. aastal. Uurali föderaalringkond ja Põhja-Kaukaasia föderaalringkond tõusid märkimisväärselt. Samad piirkonnad on kasvasid brutomarginaali osas. Samal ajal näitasid teised piirkonnad näitajaid veidi.

Mööbli ja puiduturu analüüs

Vene mööbli turg on üks kõige konkurentsivõimelisemaid: see pakub nii mööda seeriatootmise kui ka üksikute tellimustega tegelevate väikeettevõtjate suurt tehaseid. Tööstuse arengupotentsiaal on üsna suur, kuid venekeelse mööbli nõudlus on endiselt madal (võrreldes Euroopa riikidega). Maailma mööblituru maht ületab 200 miljardit eurot aastas ja Vene Föderatsiooni osakaal selles on alla 1%.

Hoolimata kümneid uusi mängijaid igal aastal mööbli turul, umbes 65% puitmööbliturust kuulub kodumaisele tootjale. Mis on meie kaasmaalaste sellise patriotismi põhjus?

- Vastus on traditsiooniline: toote madalam hind võrreldes imporditud kolleegidega.

Tarbija nõudluse analüüs

Konsulteerimisfirma Intesco Research Group sõnul on puidust mööbli turg alates 2010. aastast olnud tugeva kasvutendentsi (see on kasvanud 1,7 korda 3 aasta jooksul). Selle põhjuseks on nii elamuehituse kasv ja elanikkonna sissetulekute kasv. Puidust mööbel on alati nõudlik: see on ilus, looduslik ja pakub laia valikut kujundusi mis tahes sisustuse jaoks. Lisaks võib erinevate materjalide (puitlaastplaadid, puitkiudplaadid, puitlaastplaadid, MDF) kasutamine olla odavam, meelitades ostjaid, kellel on erinevad rahalised võimalused.

Viimased kolm aastat on näinud mitte ainult ostjate suurt aktiivsust, vaid ka valmisolekut renoveerida oma kodu sisustust, isegi kui peakomplektil on üsna esinduslik välimus. Uue mööbli soetamiseks tehtud põhjuste analüüs näeb graafiliselt välja selline:

Praegu on paljud valmis muutma pehme mööbli pärast 4-aastast töötamist, kapi 5-ga. Kõige sagedamini värskendage lasteaju - iga 2-3 aastat. Kõige harvemini - vann, köök ja magamistuba (iga 5-7 aasta järel).

Nõudluse struktuuris on sellised positsioonid juhtivad:

  • elutoa mööbel (31,3%);
  • pehme mööbel (23,3%);
  • köögid (16,1%);
  • magamistuba (14,2%).

Materjalide valiku puhul domineerib nõudlus puitmööbli järele keskmise ja madala hinnataseme (ja vastava kvaliteedi) toodete järele, mis turustab rohkem kui 75% turust. Samal ajal rahuldab enamik nõudlust väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete ettepanekute järgi, mis valmistavad mööblit individuaalsete tellimuste jaoks. Seerianumber on järk-järgult kaotanud. Peamine põhjus (lisaks vanade liinide kulumisele) on meie kaasmaalaste maitse muutus. Kui varem oli nõudluse aluseks klassikaline lihtsate geomeetriliste mõõtmetega mööbel ja enamasti tumedad värvid, täidavad inimesed täna ainuõiguse ja särava individuaalsuse sisustust.

On selge suund: tänapäeva tarbijad enam ei jaga mööblit põhimõttel "meie või imporditud".

Ostja on peamiselt huvitatud:

  • materjali ja tarvikute kvaliteet;
  • hind;
  • välimus;
  • teenindus- ja lisateenused (võimalus valida värvi, materjali, tooni, teatud parameetrite suuruse järgi).

Brändisuunitust on säilitanud ainult jõukad inimesed, kelle jaoks mööbli ostmine on ka prestiižne asi. "Kõrgeima klassi valik" põhineb ettevõtte kuulsusel või päritoluriigi populaarsusel teatavates ühiskondlikes ringkondades.

Cordoni võistlus

Esimene importkaupade müük Euroopast 2012. aasta lõpus kuulub Itaaliasse (siiski nagu viimastel aastatel).

Kolme esimest täiendavad Hiina ja Poola. Ukraina ja Valgevene mööbel on nõudlik, kuid siin on palju "halli" importi, samuti Aasia riikidest idapiirkondadesse.

Traditsiooniliselt on kallis imporditud mööbel Moskvas ja Peterburis aktiivsel nõudlusel, samas kui kodumaised tootjad on regioonides juhtivad. Venemaa ühinemine WTOga oluliselt ei muutnud impordi ja ekspordi struktuuri. Kuid kui varem imporditud mööbel esitati peamiselt premium-klassi segmendis ja kodumaised tootjad juhtisid madala ja keskmise hinnaga kaupade niši, siis ilmnes turul veel rohkem välismaise toodangu keskmise maksumusega tooteid.

Keskmise tarbija jaoks on üks suurimaid ettevõtteid Swedwoodi kontsern, mis kuulub IKEA korporatsiooni. Eriline on, et osa tootmisest asub Venemaal ja tooteid müüakse nii siseturule kui ka Skandinaavia riikidesse eksportimiseks.

Puitmööbli siseturu struktuur

Nagu juba mainitud, kuulub umbes 65% Vene mööbliturust kodumaisele tootjale. Kokku on vene mööbliturul esindatud umbes 2500 puidust mööblit tootvat ettevõtet. Nendest kuulub ainult 15 suurele osalejale, kelle tootmismaht ületab 1 miljardit. rubla / aasta Umbes kakskümmend ettevõtet mahuga 0,3-1 miljardit rubla aastas kuuluvad keskmise suurusega ettevõtetele. Suurima kodumaise tootjad: Elektrogorskmebel, on "Shatura, Moskva mööblivabriku" Olkhovskaya "Dubninskaya" Ekomebel "Voronež" Mööbel musta mulla "," Evanty "First Mööblivabrik, Production Company" Dyatkovo "," Katyusha "tehase JSC" Borovichi -Mebel ", LLC" Mööblivabrik Maria "," MIAS mööbel ".

Puitmööbli tootmise struktuuris on kaks peamist piirkonda, kus asub enamus mööblitööstuse ettevõtted:

  • Moskva ja piirkond (umbes 30% mööbli tootmist riigis);
  • Peterburi ja selle piirkonna (umbes 17%).

Puitmööbel Venemaa ekspordib peamiselt SRÜ riike (Ukraina, Usbekistan, Kasahstan, Valgevene), aga ka Skandinaaviat, kus hinnatakse ökoloogilise puidu tooteid.

Numbrite turg

Mööbli ja puidutöötlemisettevõtete assotsiatsiooni analüütikute andmetel on puitmööbli tootmine keskmisest kasumlikkusest 10%. Samal ajal on üksikute tellimuste tootmine tulutoovam ühe toodanguühiku kohta (keskmiselt 130% või 2,30 rubla kasumit ühe rubla kulude kohta). Seerianumber annab 70% kasumist (1,7 rubla 1 rubla kohta), kuid massivoolu tõttu on see tulutoovam.

Aga need arvud on väga tinglik, sest see ei sõltu ainult toote tüübist ja nõudlus, kuid ka suur hulk muid tegureid: konkurentsi olemasolu tööstuses konkreetses kaubaturg, toormehindade ja energia hind jne

Tööstuse arenguprobleemid ja väljavaated

1. Mööbliturg areneb aktiivselt.

Naturaalsetest materjalidest, sealhulgas puidust valmistatud mööbel on üha nõudlikum. Kuid puitmööblit turustatakse järk-järgult puhtast mööblist, mille kvaliteetne, kaasaegne ja ökoloogiline materjal - MDF. Sellest reklaamist toetuvad ka mõned kaubanduskeskused, öeldes, et nad ei müü müüki puitlaastplaadist (kuigi see ei takista tootjatel kasutada nii puitlaastplaati kui ka puitkiudplaati sisekujunduses).

Kuid kuna nii puitlaastplaadist kui ka MDFist valmistatud mööbel hindavad oluliselt materjalide maksumust (puitlaastplaat - kodumaine tootmine, MDF - peamiselt imporditud), ei kesta see protsess üheks aastaks. Näiteks Euroopas moodustab puitlaastplaadist umbes 2,3 m 3 MDF-i mööblit. Meil on need arvud kõrgemad: 1 m 3 MDF - umbes 4 m 3 puitlaastplaat.

2. Tarbijate usaldus omamaiste tootjate vastu on üsna kõrge

Riikil on nii vaba tööjõud kui ka suur turg. Tõsi küll, importiarnijatest tuleb osta palju materiaalseid ressursse, sest meie puidutööstus ei suuda hoolimata toormaterjalidest saada kõrgekvaliteedilisi tooteid. Kui puitlaastplaatide ja puitkiudplaatide mööblitööstuse vajadust saab kodumaine tootmine ikkagi rahuldada, ostetakse välismaal rohkem kaasaegseid materjale (MDF ja isegi mööbliplaate) ligikaudu 85% ulatuses. Riigi loodusvarade rikkuse paradoks ja puidumaterjalide puudumine on seletatav asjaoluga, et puidutöötlemistehaste tootmisvõimsused on vananenud ja moderniseerimine jätkub liiga aeglaselt, et anda mööblitööstusele vajalikud toorained.

3. Praeguse konkurentsi vältel on mööblidetailide sisenemiseks vaja suuri investeeringuid.

Hea näitajaks loetakse 2-3 aastat keskmist toodangu tasuvusperioodi. Ainus võimalus saada kiire kasum on pakkuda tarbijatele põhimõtteliselt uut toodet, mis pole veel turul kättesaadav. Teine võimalus on mööbli väike tootmine tellimuse alusel, mis pole huvitav ettevõtetele.

4. Stabiilsus konkurentide vahel

Vene mööblituru jõudude üldine joondamine pole mitu aastat muutunud: suured ettevõtted, kellel on oma kaubanduskeskused, edasimüüjate võrgustik ja frantsiisivõrgustik, kannavad kindlalt tööstuse juhtpositsiooni. Analüütikute sõnul on arenguvõimalus ainult suurte piirkondlike tootjate jaoks, väikesed ettevõtted imenduvad või töötavad "nõudmisel" kitsas nišis, mis ei ole suurtele ettevõtetele huvi.

5. Survival

Küsimus ettevõtte "ellujäämise" kohta sõltub kvaliteedi järgimisest, tellimuste kiire täitmisest ja hinnapoliitika paindlikkusest. Suured tootjad kihlvedusid voogu, nii et üksikutele üksikettevõtjatele jäetakse ainult üksikud tellimused.

6. Kes kasu

Suurimaks eeliseks ja kiireks arenguks on võimsate kaubandusvõrgustikega ettevõtted, mis paiknevad mitte ainult megaaktides ja keskosas, vaid ka kogu riigis.

7. Tootmise temaatiline fookus

Soovitatav on suunata keskmise suurusega ettevõtetele tähelepanu temaatilise tootevaliku valimisele, vabastades disainmööbli teatud sisustusviiside jaoks. Näiteks Lumi ettevõte on spetsialiseerunud tootmise mööbel vana idamaade stiilis, kuid moodsa instrumentaarium tehes libistades vaheseinad, ekraanid, bambusest lauad, kummutid, kirss, pirn jne

Ja lõpuks ei tähenda see kõik, et mööbli turul ei ole enam algajaid. Kahtlemata on ainult üks asi - tänapäeval suur äri käivitamine on keeruline ning väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete arendamine on piirkondlikul tasandil saadaval müügi- ja tootmisprotsesside nõuetekohase korralduse abil.